Маркетинговая коммуникация давно вышла за рамки рекламы на телевидении и в интернете. То, как бренд выглядит в момент контакта с покупателем — в торговой точке, на выставке или презентации — влияет на его восприятие не меньше, чем слоганы и ролики. В этом контексте POS материалы играют ключевую роль: они не просто помогают продавать, а формируют лицо бренда.

Почему POS-материалы важны для имиджа

POS (point of sale) — это любые рекламные и информационные носители, размещаемые в местах продаж. Шелфтокеры, воблеры, дисплеи, менюхолдеры, рекламные стойки, брендированные корзины, подставки и многое другое. Все эти элементы создают визуальную среду, в которой бренд взаимодействует с покупателем.

Когда потребитель заходит в магазин и видит фирменные цвета, узнаваемый стиль, четкие посылы — это не просто декор. Это подтверждение: перед ним серьёзная, узнаваемая компания, которая заботится о том, как её продукт выглядит и воспринимается.

POS материалы становятся продолжением фирменного стиля, транслируют ценности, подчеркивают позиционирование. Например, премиальный бренд не станет использовать дешёвые пластиковые стойки с небрежной печатью — он выберет благородные материалы и лаконичный дизайн. Массовый бренд, наоборот, сделает ставку на яркость, внимание к акции и доступность.

Эффект от качественного POS-оформления

Узнаваемость. Чем чаще покупатель сталкивается с фирменными элементами, тем быстрее формируется устойчивый визуальный образ бренда.
Доверие. Хорошо оформленная полка или промо-зона выглядит профессионально. А значит — внушает уверенность в качестве продукта.
Выделение на фоне конкурентов. Даже при равных характеристиках товара покупатель скорее выберет тот, который «говорит» с ним с полки.
Стимулирование импульсных покупок. Яркий дисплей или выгодное предложение на шелфтокере — мощный триггер в момент выбора.

Как подойти к созданию POS-материалов

Чтобы добиться желаемого эффекта, недостаточно просто напечатать воблер с логотипом. Важно продумать каждую деталь: от цвета и шрифта до формата и места размещения. Здесь на первый план выходит изготовление POS материалов по индивидуальному заказу, с учётом специфики товара, целевой аудитории и формата торговой точки.

Бренду важно не только оформить пространство, но и сделать это так, чтобы визуально продолжить коммуникацию с клиентом, начатую в других каналах: на сайте, в рекламе, в социальных сетях.

Где заказать POS-материалы под задачи бренда

Если вы хотите, чтобы ваша продукция действительно выделялась, а не терялась на полке, стоит заказать POS материалы у тех, кто понимает, как работает визуальный маркетинг в ритейле. Лучше всего выбирать поставщика, который предлагает как стандартные решения, так и возможность кастомизации.

Формирование имиджа — это не разовая акция, а комплексная работа. POS материалы становятся важной частью этого процесса, особенно в условиях жесткой конкуренции. Они помогают не только продавать, но и строить долгосрочные отношения с покупателем — на уровне визуального восприятия и эмоционального отклика.

Где искать такие решения? В специализированных компаниях, изготавливающих POS материалы на заказ под любые задачи: от простых подставок до брендированных стоек и уникальных промо-инсталляций. Качественное изготовление POS материалов, внимание к деталям и широкий выбор форматов — это необходимое условие, чтобы ваш бренд запомнился и выделялся.